Alma Vilches
Beatriz Castillo
Redacción Diario Co Latino

Los magistrados del Tribunal Supremo Electoral (TSE) decidieron, con cinco votos a favor, adjudicar a tres agencias de publicidad la campaña de orientación ciudadana, que iniciará el próximo 10 de febrero.

Eugenio Chicas, magistrado presidente del organismo colegiado, dijo que, luego de varios de días de discusión y analizar las distintas propuestas de las empresas en contienda, se decidió distribuir la campaña a las tres agencias con mayor puntaje.

El mecanismo de divulgación de la información será a través de tres campañas distintas, cada una a cargo de una agencia de publicidad. La primera campaña es la que tiene como finalidad orientar a la población acerca de cómo votar y se le asignó a la empresa Máxima Publicidad, con el 55% de los recursos.

La segunda campaña es informar a los ciudadanos dónde les corresponde votar, tanto en la modalidad de centros de votación domiciliar como de voto residencial, y fue adjudicada con el 35% a América Publicidad; mientras, la invitación y motivación a la población para que asista a emitir el sufragio le fue asignada a ANLE Publicidad con el 10% de los recursos.

Chicas señaló que, para mantener la unificación de los contenidos y transmitir un mensaje coherente, se estableció darle la rectoría única de las tres campañas a Máxima Publicidad, lo que significa  que se utilizará la misma paleta de colores, iconografía y otros elementos para las tres campañas.

Además, con el fin de generar transparencia en la distribución de los fondos, se contará con una agencia de monitoreo que dé seguimiento a la pauta, para asegurar que se cumpla, tanto en radio, televisión y periódicos, con lo que ha sido previamente acordado transmitir.
La inversión total de las tres campañas es de 3.4 millones de dólares.

«Con esto, esperamos responderle y cumplirle a la ciudadanía con las tareas fundamentales que como Tribunal tenemos», afirmó el magistrado presidente del ente colegiado.
Para el Arzobispo de San Salvador, Monseñor José Escobar Alas, es necesario que el TSE ejecute una buena campaña de información y educación, para que no haya confusión en las votaciones, dado que han habido cambios en el mecanismo de elección.

«Se han dado avances pero no es suficiente, el tiempo apremia. Me alegra que finalmente se hayan puesto de acuerdo, pero nos preocupa el poco tiempo que tendrá de vigencia esta campaña», manifestó el prelado católico.

Óscar Ortiz, alcalde de Santa Tecla y actual candidato por el FMLN para el mismo cargo, celebró que el TSE llegara a un acuerdo que permita que la población se informe sobre el nuevo proceso de votación para este período de elección.

«Es buena noticia, sobre todo porque esto le da una mayor claridad al elector, le da una mayor claridad a los partidos políticos y, además, una reforma tan joven, tan tierna como la que tenemos requiere de mucha comunicación, de muchos datos y que a nivel nacional el electorado sepa cómo va a votar», dijo el edil.

El efemelenista espera que el retraso de la campaña de información no afecte a los partidos políticos, ya que considera que la población, a pesar de tener varias opciones para votar, siempre se inclinará más por la bandera. Incluso, se atrevió a prever que habrá mucha más gente votando.

«Lo importante es que el Tribunal ha tomado medidas para facilitar el acceso a la información y la comunicación de la puesta en marcha de estas (campañas) publicitarias», agregó.

Para el secretario general del Partido de la Esperanza (PES), Rodolfo Párker, a pesar de haber logrado el impasse de la adjudicación, el tiempo para que la población conozca el nuevo mecanismo de votación es muy «limitado».

Sin embargo, explicó que como instituto político pondrán su propio grano de arena para educar a la población en este nuevo proceso, y su mecanismo para evitar perder votos es pedir que la población emita su sufragio por sus candidatos «de carne y hueso».

El secretario del PES acuso al «partido» político que predomina en el TSE de beneficiarse con este retraso.